第一千零八十九章 成功的营销(第3页)

德国x门子公司通过对消费者的调查发现，x门子洗衣机的购买者一般受过良好的教育，有自己独立的见解和主张，不轻易为广告所影响。他们追求个人成就并崇尚高品味的生活，是人们追随和羡慕的对象。这些人在购买商品时以高质量高品味为原则，而且比较重视自己的穿着。于是在这一年，x门子家电的营销人员策划出一系列与名牌服装联合的推广活动。

在wh，x门子洗衣机与名牌服装马天奴、经典故事联合演绎一台主题为“好衣服当然要用x门子洗衣机“的大型时装表演与新装上市活动。活动当天洗衣机销售创武汉当年最高纪录。在上海，x门子洗衣机与著名休闲时装esprlt联合举行促销活动“给时尚一个承诺”，x门子提出了她的承诺让每一种表现时尚的衣服永远保持真我，展现自然本色。合作双方通过资源共享以及联合广告宣传与新闻发布，使两个品牌在形象树立上相得益彰。esprit当月销量成倍增长，x门子洗衣机也以简洁高贵的形象成为广大esprit年轻消费者未来结婚购置的首选目标。

由于在这一系列与服装的联合活动中，始终穿插着向消费者传授正确的洗衣之道和正确的护衣物的小常识，使消费者得到了在其他家电品牌那里得不到的收获，x门子洗衣机得以在众多轻松欢快的场景下出现在消费者面前。